Blog del Periodista: ¿Campos culturales o mercados?

Néstor García Canclini – Lectores, espectadores e Internautas

Julián Gamarra y Paola Avril

La concepción que Néstor García Canclini maneja sobre los campos culturales son referidos al intelecto artístico como manera de ganar beneficios económicos, pero de la misma manera Canclini lo postula en diferentes etapas e investiga conceptos anteriores al siglo XX, donde autores como Bourdieu hablan de un concepto de Autonomía Cultural donde los desarrollos de habito comienzan a regirse a partir de la lógica del campo en el que se realice la acción y la demanda capital, es decir, todo obedece a contextos que se encuentren en torno a las acciones humanas y estás son realizadas de forma natural. Bourdieu[1] explica su teoría basándose en un supuesto campo de acción, en el cual los actores tienen ideas objetivas desde pequeños, de manera política asumen la economía a sus labores diarias y concluye en su estudio social en la parte del campo, en que sencillamente los actores terminan obedeciendo a una ganancia.

Pierre Bourdieu era un francés sociólogo nacido en los años 30, es quizá uno de los pensadores contemporáneos más reconocidos del siglo pasado, pero de igual manera es imposible continuar con sus ideas y aún más cuando Canclini hace referencia directa sobre él, pues en su contexto la Sociedad De La Información no era un contexto avanzado en entorno digital y de industria, para cuando Bourdieu hacía su explicación de la cultura y la evolución del pensamiento, el mundo presentaba cambios significativos, como la segunda guerra mundial y la tercera revolución industrial.

Entonces podemos partir básicamente de un proceso de cambio de conceptos económicos, sociales y estructurales respecto a la cultura y su desarrollo, con el hecho de leer la postulación en su tiempo de Pierre Bourdieu y después a Néstor García Canclini, el desarrollo de la cultura y del pensamiento político nunca se ha detenido y posiblemente nunca lo hará.

Pero es buena idea tener presente conceptos más claros respecto a lo que en cultura refiere, la cultura en su desarrollo transmite historia a los pueblos y se hace a si misma necesaria para referenciar los procesos y el arte mismo que han tenido tiempos y contextos diferentes pero que guardan conocimiento que debe continuar a través del tiempo y el espacio.

Así como lo referencia Javier Marcos Arévalo a través de su obra Patrimonio como representación colectiva. La intangibilidad de los bienes culturales [2]se ve a la cultura como trascendencia y como un proceso natural, que no es dependiente más que del arte misma y de la costumbre que se ha podido adquirir a través del tiempo en determinado espacio social. La cultura presenta puntos importantes como la tradición, los bienes intangibles, el patrimonio como memoria social y la representación cultural de los bienes actualmente.

García Canclini le da a su apartado de la página 26 de su libro algo picante cuando pone el titulo ¿Campos culturales o mercados?, seguido al texto uno puede comprender que hay error en un concepto de la cultura y el marketing que hace referencia a una industria y a la ganancia económica.

También debemos entrar en el campo globalizado y digital, el campo tecnológico ha cambiado la forma en la cual vivimos y de igual manera ha dado impacto considerable en el marketing, cambiando la idea de que comercio era sencillamente un lugar de reunión para intercambiar objetos y hacer trueques, a lo que hoy en día ha cambiado y se ha convertido en un interesante modelo industrial y de producción con un comercio de grandes proporciones, es bueno revisar la definición de un mercado actual con los contextos que hacen referencia a nuestra época de Mercados.[3]

Podemos partir del Marketing empresarial y la idea de grandes compañías respecto a los diseños de sus modelos industriales y de corporaciones, un ejemplo del pensamiento del marketing puede ser este:

http://www.youtube.com/watch?v=LWRP3V0i_JI

Ahora podemos ver la realización de la industria del marketing situada directamente en un estudio empresarial y universitario de la practica cultural como forma para ganar dinero y poder tener la relación económica con el arte ligada, tal como lo exponen en su trabajo Entorno cultural en los mercados globales su autora Quinte Arias Maritza habla para el mercado del dinero y del flujo de la cultura, propone la información que se debe recaudar para cada negocio y dice cómo una industria se puede ver beneficiada del material cultural, su libro está disponible en una versión digital.

http://goo.gl/3rETL

Canclini da la estocada final hablando del cine y de la intervención de los medios de comunicación, haciendo películas y tomando retazos culturales de distintas partes del mundo para hacer una generación de contenido, la industria busca contenido en todas partes y encontró un panal lleno de la miel cultural del mundo, grandes empresas como la Warner e industrias en Internet como AOL, empezaron a tomar ese concepto al que le podemos llamar Panal y lo tomaron en su contexto en su época, la cultura se hizo para la industria según ellos.

Una conclusión sencilla de todos los autores que giran en torno a la cultura es que es el mejor lugar para dar contenidos a una industria, pero también da contenidos a nuestras vidas y a nuestros conceptos, siendo así la cultura un punto álgido en el cual encontramos nuestra verdad y lo qué somos, encontramos respuestas y a través de ella podemos transformar modelos estructurales tan grandes como la educación y podemos a partir de la cultura formar identidades y seguir formando historia.

Hay un análisis final para citar y es el que hace Tom Lavin, un autor que a pesar de no tener el mismo recorrido de autores citados en este ensayo anteriormente, hace un esquema de la industria y la cultura como derecho para nuestra sociedad, un poco extenso pero lo hace tangible y es apropiado revisar su estructura a partir de la industria y la cultura en la forma como la vemos en nuestro tiempo.